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化妝品是指以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕丁⒆o(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國化妝品行業(yè)整體市場容量達(dá)到4777.20億元，2014-2019年年均復(fù)合增長率9.9%，化妝品行業(yè)正處于高速增長期。預(yù)計(jì)2024年我國化妝品行業(yè)市場容量將達(dá)8282億元，2019-2024年年均復(fù)合增長率約11.6%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

我國大陸地區(qū)人均化妝品消費(fèi)水平低，增長空間巨大

數(shù)據(jù)顯示，2019年我國大陸地區(qū)人均化妝品零售額為49.60美元，遠(yuǎn)低于與我國文化背景、消費(fèi)習(xí)慣相似的韓國、日本等國。同時，從我國化妝品行業(yè)較發(fā)達(dá)的地區(qū)來看，2019年中國臺灣人均化妝品零售額為178.70美元，中國香港人均化妝品零售額高達(dá)474.70美元。未來隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，大陸地區(qū)居民可支配收入不斷提升，化妝品的消費(fèi)習(xí)慣形成和審美追求的提高，人均化妝品零售額將大幅提升，我國大陸地區(qū)與可比國家及地區(qū)之間的差距有望不斷縮小，增長空間巨大。

化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

1.我國化妝品行業(yè)仍將保持快速增長

我國化妝品行業(yè)在世界化妝品行業(yè)中的份額和影響力越來越強(qiáng)，目前已成為推動世界化妝品行業(yè)增長的最主要的因素。2019年，全球化妝品市場銷售規(guī)模增量為49億美元，中國貢獻(xiàn)的化妝品市場銷售規(guī)模增量為57億美元，中國化妝品市場成為全球化妝品市場增長的主要推動力。我國化妝品具有消費(fèi)群體大、消費(fèi)潛力高的特點(diǎn)。隨著國民收入和生活水平不斷提高，國民對美的追求日益增加，護(hù)膚觀念逐漸普及，我國化妝品市場未來仍將保持較快的速度增長。

2.專營店渠道穩(wěn)扎穩(wěn)打，電商渠道爆發(fā)力強(qiáng)

電商渠道崛起于2009年，其市場占比從2009年的不到1%迅速攀升提升至2019年的30%。但受制于流量紅利逐漸消失、獲客成本高企、競爭白熱化導(dǎo)致利潤降低、無法獲得直觀體驗(yàn)以及配套增值服務(wù)少等原因，線上渠道增速存在一定不確定性。2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)，電商、小程序等線上銷售平臺崛起，帶動了化妝品銷售。

3.國產(chǎn)品牌利用差異化競爭逐漸崛起

品牌定位上，東方人不同于西方人的膚質(zhì)、審美追求，國產(chǎn)品牌定位往往更為本土化，契合我國居民的膚質(zhì)特點(diǎn)推出更適合國人的化妝品，例如在功能上以保濕、美白等功能為主，而在配方上常輔以植物、天然等概念，更容易為國人接受。國產(chǎn)品牌具有本土化的優(yōu)勢，常常能抓住國民喜聞樂見的傳播形式和傳播途徑，別出心裁的進(jìn)行品牌營銷。國產(chǎn)品牌往往不限于廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，大膽采用新媒體營銷，制造市場熱點(diǎn)迎接消費(fèi)者需求，打造口碑產(chǎn)品。

4.個性化、高性價(jià)比產(chǎn)品是未來主要方向

隨著消費(fèi)者群體的年輕化，消費(fèi)理念更加成熟，他們在產(chǎn)品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細(xì)分，對產(chǎn)品的需求也更加個性化，美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬等功能性、個性化護(hù)膚品將會越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)同。同時，隨著電商、新零售等消費(fèi)渠道的興起，產(chǎn)品價(jià)格日趨透明，消費(fèi)者在化妝品的選購上，更加注重性價(jià)比，不再盲目追求高端品牌。

5.新型營銷方式層出不窮

近年來，隨著高速移動網(wǎng)絡(luò)、移動支付、智能終端和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟、普及和應(yīng)用，衍生出了多種多樣的化妝品營銷方式。例如，伴隨著社交平臺的快速發(fā)展，基于社交平臺的KOL“種草”營銷、明星互動內(nèi)容營銷等營銷方式逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可和接受。此外，抖音、快手等直播平臺的不斷成熟也涌現(xiàn)出一批通過直播帶貨進(jìn)行爆款營銷的新型營銷方式，如一場知名網(wǎng)紅的直播銷售額可達(dá)上千萬甚至上億元。這種線上連接線下的方式，為企業(yè)銷售提供了新路徑、新選擇。